O anúncio publicitário pretende
divulgar serviços ou produtos, tratando-se de publicidade comercial, ou
sensibilizar para a adesão a uma causa ou campanha, tratando-se de publicidade
institucional.
A publicidade comercial é a mais
presente no nosso dia a dia e, na sua construção, o publicitário procura
alcançar um conjunto de objetivos designados pelas iniciais AIDMA, ou seja, o
anúncio deve chamar a atenção do público a que se destina, despertar o seu
interesse, provocar o desejo de aquisição, ser fácil de memorizar (através de
um slogan curto e original) e, por fim, levar à ação. Por exemplo, a
publicidade a um detergente deve estar construída de forma a captar a atenção
do consumidor de forma que, no momento de escolher, opte por aquele que foi
anunciado. Por se destinar a diferentes públicos consoante o serviço ou produto
que anuncia, o publicitário deve escolher com cuidado a linguagem, pois o seu
objetivo é influenciar comportamentos. Assim, a associação entre os elementos
verbais e os não verbais deve ser feita com cuidado para ir de encontro aos
sentimentos do consumidor sem os desrespeitar.
Em suma, o texto publicitário,
como texto comunicacional que é, reflete e influencia a sociedade, daí que o publicitário,
quando o elabora se deva preocupar em incentivar comportamentos e atitudes
positivas e responsáveis, promovendo o respeito por todos. (218 palavras)
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